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Du gründest gerade ein Online-Business und hast ein Logo, eine Website in Arbeit, vielleicht schon zig Canva-Experimente für Instagram … Das fühlt sich nach Arbeiten an, nach Starten, nach „Ich leg jetzt endlich los!“. Ist es aber ehrlich gesagt meistens nicht.

Denn Logo und Website sind nur die Verpackung. Viel wichtiger ist der Inhalt. Und der steht bei den allermeisten Frauen, die ihr Online-Business gründen, noch nicht oder nur halbherzig. Das heißt: Auch Logo, Website usw. bauen auf Sand.

In dieser Folge hörst du, was wirklich zuerst kommen muss: die drei Grundlagen, ohne die kein Marketing im Online-Business funktioniert. Egal...

„Die Sache mit der Positionierung …“, „Schwere Geburt!“, „Ich weiß endlich, wie wichtig das ist.“ Das sind Rückmeldungen, die ich immer wieder von meinen Kundinnen bekomme. Und ich kenne das selbst: Nicht nur vor fünf Jahren, als ich gestartet bin, sondern immer wieder.

Positionierung ist nicht „einmal gemacht und fertig“. Sie entwickelt sich mit dir und deiner Selbstständigkeit. Und sie kann schief gehen, auf verschiedene Arten.

In dieser Folge spreche ich über fünf Fallen, die ich in der Arbeit mit meinen Kundinnen sehe und in die ich auch selbst schon getappt bin. Das sind also echte Muster aus der Praxis....

Deepfakes, Fake-Profile, gestohlene Identitäten: Die Nachrichten und Entwicklungen rund um Social Media und Online-Marketing insgesamt werden nicht besser. Ich merke, dass mich das beschäftigt – und zwar nicht nur als Marketing-Beraterin, sondern vor allem auch als Mensch.

Deshalb habe ich mich gefragt: Will ich da überhaupt noch mitspielen? Und wenn ja – wie?

In dieser Podcast-Folge teile ich meinen eigenen Denkprozess: von Unsicherheiten und Sorgen hin zu einer klaren Haltung. Denn ich bin zu einer Überzeugung gekommen, die ich in dieser Folge mit dir teilen möchte.

Du hörst:
- Warum die Angst vor Deepfakes und Fake-Profilen absolut berechtigt ist –...

Du hast wahrscheinlich schon viel über Marketing gelernt. Du weißt grundsätzlich, wie Instagram funktioniert. Du hast dir Strategien angesehen, Content erstellt, verschiedenste Dinge ausprobiert.

Und trotzdem hast du das Gefühl, nicht wirklich voranzukommen?

In dieser Folge spreche ich über Muster, die mir im vergangenen Launch wieder deutlich begegnet sind:

Viele Selbstständige stecken fest und glauben, dass sie das durch mehr Wissen ändern können. Dabei setzen sie aber an der falschen Stelle an.

Ich nehme dich hier mit in drei typische Denk- und Verhaltensmuster, die auf den ersten Blick sogar total sinnvoll und vernünftig erscheinen. Sie halten dich aber eigentlich nur...

Du postest, du gibst dir Mühe, du weißt „eigentlich“ genug über Instagram. Und trotzdem fühlt es sich oft an wie Würfeln.

Mal funktioniert ein Beitrag, mal passiert wieder gar nichts. Mal kommen Anfragen – und dann ist doch wieder wochenlang Ebbe im Postfach.

Das liegt wahrscheinlich am fehlenden System hinter deinem Instagram-Marketing. Das macht es weniger strategisch, weniger zielgerichtet, weniger planbar.

In dieser Sonderfolge spreche ich darüber:
- warum Regelmäßigkeit allein noch kein System ist
- warum Reichweite nicht automatisch Nachfrage bedeutet
- warum viele kluge Selbstständige in einem Content-Hamsterrad landen
- und was es wirklich braucht, um planbar sichtbar...

Viele Selbstständige wissen genug über Instagram. Eigentlich. Sie kennen Content-Formate. Sie wissen, wie sie etwas posten. Sie wissen, dass Reels Reichweite bringen (können).

Und trotzdem fühlt es sich oft nach „Trial and Error“. Sie reagieren eher auf Trends als selbst zu entscheiden. Sie posten eher nach Gefühl als strategisch. Sie sind sichtbar ohne echten Plan dahinter.

In dieser Folge spreche ich mit Lisa Buhl, einer ehemaligen Teilnehmerin von „Social Media als Selbstläufer“ darüber,
- wo sie vor dem Programm stand
- warum sie trotz ihres Vorwissens investiert hat
- was im Prozess wirklich den Unterschied gemacht hat
- und was...

Du hast von Content-Säulen gehört, weißt, wie Hooks funktionieren, bist positioniert und du weißt auch, dass Regelmäßigkeit wichtig ist.

Und trotzdem fühlt sich Instagram für dich nicht strategisch an. Da ist kein „Ich weiß genau, was ich tue“-Gefühl.

Diese Folge ist für dich, wenn du merkst:
- Du produzierst regelmäßig Content, aber es gibt keinen logischen Aufbau, kein Gesamtbild.
- Du reagierst eher auf Trends, statt einen roten Faden zu haben, der zu deinem Business passt.
- Du investierst Zeit, aber dein Account arbeitet nicht zuverlässig für deine Selbstständigkeit (= kaum bis keine planbaren Anfragen).
- Du weißt viel, aber...

Nicht immer scheitert Marketing an einer fehlenden Strategie oder nicht vorhandenen Ideen. Was ganz viele Selbstständige begleitet (und was sowohl Marketing als auch Business insgesamt sabotiert), ist die Angst vor Ablehnung.

In dieser Podcast-Folge spreche ich darüber, warum es so verführerisch ist, sich im Marketing anzupassen. Weshalb es sich sicherer anfühlt. Und warum diese Anpassung gleichzeitig genau das verhindert, was sich viele Selbstständige wünschen: Wiedererkennbarkeit, Glaubwürdigkeit und Vertrauen.

Ich verbinde psychologische Erkenntnisse mit Beobachtungen aus meiner Arbeit mit selbstständigen Berater:innen und Coaches und erkläre, warum unser Nervensystem auf Sichtbarkeit mit echtem Stress reagiert. Das liegt nämlich nicht zwingend daran, dass...

Ein Thema wird im Marketing oft unterschätzt, aber ganz aktuell super wichtig: Sprache.

Wir leben ja in einer Zeit, in der Content immer schneller produziert und veröffentlicht werden kann – durch KI. Deshalb lesen sich viele Texte aber auch total ähnlich und leblos und vielen vergeht gerade die Lust daran, Texte (Posts, Blog-Artikel, Newsletter) zu lesen.

Deshalb habe ich mich gefragt: Warum lesen Menschen überhaupt noch Texte?

In dieser Folgeteile ich meine Beobachtungen aus der täglichen Arbeit mit Online-Marketing, Content und KI und erkläre, warum einfache, natürliche Sprache heute ein riesiger Wettbewerbsvorteil sein kann. Sie sorgt dafür, dass du aus...

Träumst du auch davon, ein eigenes Buch zu schreiben? Ein Expertinnen-Buch? Dann geht’s dir so wie mir. Und dann kennst du bestimmt auch die Fragen, die dabei auftauchen: „Woher soll ich die Zeit nehmen, um ein Buch zu schreiben?“ „Welches Thema interessiert meine Leserinnen?“ und „Wo fange ich überhaupt damit an?“

In dieser Podcast-Folge spreche ich mit Melanie Eschle von Expertinnen-Buch genau darüber.

Du hörst in dieser Folge:
- Warum so viele Buchideen scheitern, bevor sie überhaupt in die Realität umgesetzt werden
- Wie du aus viel Expertise ein Buch-Thema entwickelst
- Für wen du dein Buch wirklich schreibst –...