Mit Gelassenheit sichtbar - Online-Marketing ohne Marktschreierei

KI schreibt dir in Sekunden Website-Texte, Posts und Angebotsbeschreibungen. Das Ergebnis klingt für viele erst mal ganz gut und professionell, aber genau das kann dir in den Hintern beißen. Denn „klingt ganz gut“ heißt noch lange nicht, dass deine Zielgruppe sich davon angesprochen fühlt.

Der Anlass für diese Folge war eine Website, die ich zufällig gefunden habe, gelesen habe – und am Ende nicht wusste, was das Unternehmen eigentlich anbietet. Für mich war offensichtlich, dass die Texte (und eventuell sogar die ganze Website) mit KI erstellt worden sind: die typischen KI-Formulierungen, bloß nichts Konkretes, niemand war so richtig angesprochen.

Warum...

Wer ein Online-Business aufbaut, geht fast schon automatisch zu Instagram. Gefühlt geht es ohne nicht. Also werden Reels gedreht und Storys gepostet, auch wenn es sich manchmal falsch anfühlt und Zeit frisst, die eigentlich woanders besser investiert wäre. Die Frage, ob das alles überhaupt sein muss, stellt sich kaum jemand.

Mein Gast Laura Gübener hat im September Instagram von ihrem Handy gelöscht – als Selbstexperiment bis zum Jahresende. Laura ist seit 2019 im Online-Business unterwegs, alleinerziehend mit drei Kindern und sie hat 2025 Devine Funnels. Ihre Kundinnen gewinnt sie seit Jahren mit Evergreen-Webinar-Funnels. Wir sprechen darüber, was sich seit ihrem...

„Ich stehe gefühlt wieder am Anfang.“ Diesen Satz habe ich neulich von einer Newsletter-Abonnentin gelesen. Sie hat sich neu positioniert und es fühlt sich für sie an, als würde sie wieder bei null anfangen: Website, Angebot, Botschaft … Der Gedanke dahinter: Ein neuer Fokus heißt, dass du wieder ganz von vorne anfängst. Aber ich finde, dass das so nicht stimmt.

Auch hier hilft ein Blick auf das, was die Wissenschaft sagt: Ein bewusst gesetzter Neuanfang wirkt nachweislich motivierend (wir kennen den Effekt von Neujahr). Solche Wendepunkte schließen das Alte ab und öffnen den Blick nach vorne. Und was auch seit...

Buche ich einen Onlinekurs oder eine individuelle 1:1-Begleitung? – Diese Frage wird oft über den Preis entschieden und die Logik dahinter ist oft: Kurs = günstig und vernünftig, 1:1 = teurer Luxus. Meiner Meinung nach ist das aber die falsche Grundlage für Entscheidungen.

Diese Folge ist nach einem Gespräch mit einer potenziellen Kundin entstanden: eine kluge, umsetzungsstarke Frau, die eine Weiterbildung im Copywriting gemacht hat. Auf dem Papier war der Onlinekurs dafür das richtige Format, trotzdem hat die Weiterbildung ihr nicht gegeben, was sie wollte. Warum, das erzähle ich dir in dieser Folge.

Es geht um eine Unterscheidung, die in...